未來營銷的發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在整合，即以數(shù)字營銷和傳統(tǒng)營銷相結(jié)合的整合營銷。在未來，櫥柜五金行業(yè)也將逐漸形成以互聯(lián)網(wǎng)營銷為中心、其他傳統(tǒng)營銷手段向互聯(lián)網(wǎng)靠攏的趨勢。尤其對于陷入困境的中小櫥柜五金企業(yè)而言，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺展開銷售，是一條前景光明的道路。
中小櫥柜五金企業(yè)淡季營銷受影響
“一直以來，櫥柜五金行業(yè)淡旺季都較為明顯，秋冬是我們的銷售旺季，而其他時(shí)候尤其是夏季，銷售較為慘淡。”一家櫥柜五金生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人張先生感嘆道。這種年復(fù)一年的波動(dòng)性營銷規(guī)律給國內(nèi)許多中小型櫥柜五金企業(yè)的發(fā)展帶來一定的影響。“我們一直力求突破這種局面，但是始終沒有效果。近兩年受大環(huán)境影響，我們不僅旺季業(yè)績有所下滑，淡季更是幾乎無事可干，盡管嘗試了多種手段來刺激銷售，淡季仍然毫無起色。”張先生表示。
中小五金企業(yè)如何打開市場
中小五金企業(yè)如何打開市場
網(wǎng)絡(luò)營銷飛速崛起滿足消費(fèi)需求
為了使企業(yè)在銷售淡季獲得利潤，許多櫥柜五金經(jīng)銷商開始舉辦促銷活動(dòng)，降低商品的市場售價(jià)。此外，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，以及電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷模式的飛速崛起，傳統(tǒng)的營銷模式已無法滿足消費(fèi)者緊湊的現(xiàn)代化生活節(jié)奏。因此，為了應(yīng)對市場變化，櫥柜五金行業(yè)逐步將戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上。
櫥柜五金企業(yè)要梳理好線上銷售賣點(diǎn)
業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)等新興營銷手段能夠有效地提高櫥柜五金產(chǎn)品的銷量。我國櫥柜五金企業(yè)可以通過微博或微信，比如每天拿出一款做特賣，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，同時(shí)也能提供與櫥柜五金產(chǎn)品相關(guān)的、對消費(fèi)者有價(jià)值的內(nèi)容。這些內(nèi)容可以幫助消費(fèi)者挑選出品質(zhì)高的產(chǎn)品，也可以教給消費(fèi)者櫥柜五金產(chǎn)品的打理常識，讓消費(fèi)者享受到更加全面的服務(wù)。此外，櫥柜五金企業(yè)可以將網(wǎng)店、官網(wǎng)、微博、微信等銷售渠道互動(dòng)互通，相互引流。這樣，消費(fèi)者不僅可以在網(wǎng)店購買到產(chǎn)品，也可以直接微博私信訂購、微信語音訂購。
而新媒體賣好產(chǎn)品的關(guān)鍵在于做好品牌體系。櫥柜五金企業(yè)在線上銷售需要梳理品牌的賣點(diǎn)，然后形成品牌核心價(jià)值，明確品牌定位，讓消費(fèi)者愿意通過新媒體平臺購買產(chǎn)品。
